コトラ（広報チーム） 
マーケティング初心者におすすめの基本書籍
『ドリルを売るには穴を売れ』 – 基本的なマーケティングの考え方
『ドリルを売るには穴を売れ』は、マーケティング初心者にぴったりな一冊です。本書のタイトルが示すように、「顧客が本当に求めているものを理解する」重要性をわかりやすく解説しています。小説形式で進む物語では、新人社員がレストランを再構築していくプロセスを通じ、マーケティングの基本であるターゲティングや差別化、4P（製品、価格、流通、プロモーション）を自然に学べる仕組みとなっています。実践に直結する考え方が詰まっていますので、「価値とは何か」を理解する第一歩としておすすめの本です。
『100円のコーラを1000円で売る方法』 – マーケティング戦略の基礎
『100円のコーラを1000円で売る方法』は、マーケティング戦略の基本を物語形式で楽しく学べる人気作です。本書では、価格設定やブランディング、顧客体験の向上など多角的な視点からマーケティングを解説しています。商品をただ安く売るだけではなく、「顧客にとっての価値」をどのように高めるかを考えるきっかけになる本です。わかりやすい事例が多く含まれているため、初心者でも楽しく読み進められます。
『マーケター1年目の教科書』 – 実践で役立つ基本知識
初めてマーケティングに携わる方に特におすすめなのが『マーケター1年目の教科書』です。本書は、マーケティングにおける日常的な業務や基礎的なスキルをわかりやすく網羅しており、実務で役立つ具体的な知識が詰まっています。マーケターとして必要な考え方やデータ分析の重要性、チーム間のコミュニケーション方法についても触れられていますので、最初の入門書として最適です。
『はじめてのマーケティング〔新版〕』 – 初学者向けの全体像解説
『はじめてのマーケティング〔新版〕』は、マーケティング全体像をわかりやすく解説した一冊です。「マーケティングって何から始めればいいの？」という疑問に応える内容で、マーケティングの基本概念や戦略の進め方について初心者にもわかりやすく説明されています。また、現代のデジタルマーケティングや顧客中心主義の重要性にも触れており、最新の視点を取り入れています。この本を読むことで、マーケティングの基礎がしっかりと身につくでしょう。
『マンガでわかるWebマーケティング』 – 分かりやすい入門書
難しい印象があるマーケティングも、マンガ形式で学べる『マンガでわかるWebマーケティング』なら手軽に理解できます。本書は、デジタル時代における顧客獲得の手法やWeb広告、SEO対策、SNS活用といった実践的なスキルを、ストーリー仕立てで解説しています。マーケティング初心者が特に苦手とする専門用語や理論が直感的に理解できる内容になっているため、楽しみながら知識を深めたい方におすすめの一冊です。
実践的なマーケティングスキルを学べる本
『THE MODEL』 – 営業からカスタマーサクセスまでの徹底解説
『THE MODEL』は、現代のマーケティング業界で注目されているフレームワークを解説した書籍です。本書では、マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセスの各プロセスを統合し、生産性の高い組織を作り上げる方法がわかりやすい言葉で説明されています。特に実践的な内容が多く、企業の収益拡大を目指すマーケティング初心者にも理解しやすい構成が特徴です。
『失敗から学ぶマーケティング』 – 実例から学ぶ成功へのヒント
『失敗から学ぶマーケティング』は、マーケティング活動における失敗事例を挙げながら、その背景や原因を分かりやすく解説している書籍です。本書では、なぜその施策がうまくいかなかったのかを紐解くことで、マーケティングにおける「成功するための学び」を深めることができます。具体的なエピソードが多いので、初心者の方でも実感を持ちながら理解を進めることができるでしょう。
『影響力の武器』 – 消費者心理を深く理解する
『影響力の武器』は、心理学者ロバート・チャルディーニ氏の名著であり、消費者心理を深く掘り下げたマーケティングのバイブル的存在です。本書では、「おとり効果」や「社会的証明」など、消費者の意思決定に影響を与える要因を明らかにし、それをマーケティング戦略にどう活用すればよいかを紹介しています。消費者の心を動かすためのヒントが詰まっているため、マーケティング初心者にも非常に役立つ一冊です。
『確率思考の戦略論』 – 論理的戦略思考の養成
『確率思考の戦略論』は、USJ（ユニバーサル・スタジオ・ジャパン）の復活を成功に導いたマーケティング戦略の裏側を紐解いた本です。本書では、マーケティングの成功を確率論の視点から解説しており、データに基づいた戦略的な意思決定の重要性が説かれています。論理的思考を養い、具体的なマーケティング施策に応用できる内容となっており、実践的なスキルを身につけたい初心者にぴったりです。
最新のマーケティング理論に触れるための本
『コトラーのマーケティング5.0』 – 次世代マーケティングのアプローチ
『コトラーのマーケティング5.0』は、長年にわたりマーケティングの基本概念を提唱してきたフィリップ・コトラー氏による最新のマーケティング関連書です。この書籍では、デジタル技術が進化した現代における消費者行動の変化や企業に求められる顧客中心のアプローチについて解説されています。特に人工知能（AI）やビッグデータの活用など最新技術を取り入れたマーケティング戦略が詳しく説明されており、マーケティング初心者でもわかりやすく次世代の手法を理解できる一冊です。
『ジョブ理論』 – 消費者行動の本質を理解する
『ジョブ理論』は、クレイトン・M・クリステンセン氏が提唱する消費者行動の本質に迫る一冊です。この理論では、「消費者は製品を購入するのではなく、問題を解決するために『仕事（ジョブ）』を完了する手助けを求めている」という観点から、マーケティング戦略を考えることの重要性を示しています。マーケティング初心者にもわかりやすく書かれており、顧客ニーズの真の理解を深めたい方におすすめの書籍です。
『たった一人の分析から事業は成長する』 – 顧客起点マーケティング
西口一希氏による『たった一人の分析から事業は成長する』では、顧客起点のマーケティング手法が具体例を交えて解説されています。特に、小さなデータから顧客の真のニーズを見出し、事業の成長に結びつけるアプローチに焦点を当てています。初心者にとっても、マーケティングの具体的な一歩を学べるわかりやすい内容になっており、実践的なスキルを身につけるうえで役立ちます。
『Z世代マーケティング』 – 若年層ターゲットへの戦略
『Z世代マーケティング』は、ジェイソン・ドーシー氏が手掛ける、デジタルネイティブ世代とも呼ばれるZ世代へのマーケティング戦略に特化した内容です。彼らの価値観や行動パターンを深く理解することで、どのような商品やサービスが響くのかを学べます。Z世代は独自の消費行動スタイルを持つため、この層をターゲットにしたいマーケティング初心者にとっても非常に参考になる一冊です。
初心者でも踏み込める専門的分野の関連書籍
『世界一わかりやすい富裕層マーケティングの本』 – 高所得者層の攻略法
『世界一わかりやすい富裕層マーケティングの本』は、高所得者層をターゲットにしたマーケティング手法を学べる一冊です。富裕層市場の特性や価値観を理解し、それに基づいた商品の設計や販促戦略を立てる方法を具体的に解説しています。この本では、富裕層が商品に求める「価値」とは何かを掘り下げ、マーケティング初心者でも理解しやすい実践的なアプローチを学ぶことができます。
『デジタルマーケティングの教科書』 – テクノロジーを活用する戦略
『デジタルマーケティングの教科書』は、デジタル技術を活用したマーケティング手法を体系的に学べる貴重な書籍です。Web広告、SEO、SNS、メールマーケティングなど、多岐にわたるデジタル戦略をわかりやすく解説しており、初心者でも取り組みやすい内容となっています。デジタルマーケティングの基本を押さえたい方にとって、最適な入門書といえるでしょう。
『マーケティング戦略全史』 – 歴史を知り未来を考える
マーケティングの歴史をひも解き、その変化と発展を学ぶのに最適なのが『マーケティング戦略全史』です。本書では、過去の成功事例や失敗例を通じ、現代のマーケティング戦略に活用できる教訓を紹介しています。初心者でも楽しみながらマーケティングの本質を理解できる構成で、特に現在の流行や未来のビジネスを考えるための基盤づくりに役立つ内容となっています。
『お金をかけずに売上を上げるマーケティング』 – 小規模事業向けのノウハウ
限られた予算で効果を最大化したい方におすすめなのが『お金をかけずに売上を上げるマーケティング』です。小規模事業者向けに作られたこの本は、低コストで実行可能なマーケティングの具体的なアイデアやテクニックをわかりやすく紹介しています。ターゲティングやプロモーションの工夫、SNSの活用法など、すぐに実践可能な内容が満載です。マーケティング初心者の方にも親しみやすい一冊です。