コトラ（広報チーム） 
マーケティング職の平均年収と年齢別の収入傾向
日本国内のマーケティング職の平均年収
日本国内におけるマーケティング職の平均年収は、約495万円と言われています。この金額は企業規模や業界、個々のスキルや役職により大きく異なります。特に、金融・保険業界などの高収入が期待できる業界では、平均年収が700万円を超えるケースも見られます。また、外資系企業のマーケティング職では、700万～900万円と高めの給与水準が一般的です。全体的にマーケティング職は安定した収入を得られる職種であると言えるでしょう。
20代・30代・40代の年齢別年収分布
マーケティング職の年齢別年収を見ていくと、20代前半では約351万円、20代後半では461万円と、年齢を重ねるごとに収入が増える傾向が見られます。30代になると顕著に年収が上昇し、前半で約574万円、後半では677万円に達します。40代以降もこの傾向は続き、40代前半で約681万円、40代後半で約753万円となっています。このように、経験年数や役職に応じて収入が向上することがわかります。
男女別の収入差とトレンド
マーケティング職では、男女間の年収差が存在することが知られています。一般的には男性の方が高い年収を得ている場合が多いですが、近年は女性の管理職や専門職への進出が進み、収入格差の縮小が見られるトレンドがあります。特に、デジタルマーケティングや広告運用の分野では、性別に関係なくスキルやパフォーマンスによって評価される傾向が強まっています。
年収中央値と平均値の比較
マーケティング職の年収を平均値と中央値で比較すると、中央値の方がやや低い水準にある場合が多いです。これは、高収入を得ている一部の人々が平均値を押し上げていることが理由です。正社員のマーケティング職では、中央値が432万円〜523万円とされており、平均値である495万円よりも若干低い傾向があります。このため、収入の実態をより正確に把握するためには、中央値の視点も重要であると言えます。
地域差はあるのか？地方と都市部の違い
マーケティング職の年収には、地方と都市部で明確な違いがあります。特に、首都圏や大阪などの大都市圏では、大企業や外資系企業が集中しており、相対的に高い年収が期待できます。例えば、大都市部での平均年収は500万円〜600万円台が多い一方、地方では400万円台に留まるケースも見られます。ただし、地方でも業界に特化したスキルや経験を持つ人材の場合、高収入を得られることが十分に可能です。このため、働く地域や企業選びも収入差に影響を与える重要な要素と言えるでしょう。
職種別マーケティング職の年収事情
Webマーケティング職の平均年収
Webマーケティング職の平均年収は、おおよそ495万円とされています。特に、20代前半では約351万円、30代前半では574万円、40代後半になると753万円など、年齢が上がるごとに収入が増加する傾向があります。未経験からスタートする場合は300万円程度ですが、経験を積むことでマネージャークラスになると600万円以上を目指すことも可能です。また、20年以上のベテランや部長職に就くと、年収が750万円近くに到達するケースも見られます。
広告運用マーケターの収入傾向
広告運用マーケターの平均年収は、Webマーケティング職全体の収入傾向と似ていますが、特に成果を重視する役職であるため、企業への貢献度や実績が給料に大きく反映される傾向があります。成果を明確に数字で示しやすい業務内容であることから、高収入を得やすいジャンルでもあります。一般的な想定年収は450万円から600万円程度ですが、大規模な広告予算管理やプロジェクトを手がける場合、さらに高額な収入になる可能性もあります。
商品企画・ブランディング担当の年収事例
商品企画やブランディングを担当するマーケティング職は、高度な戦略立案力が求められる職種であり、その分想定年収も高めです。想定年収は約600万円から800万円ですが、ブランド全体の構築を任されるプロダクトマネージャークラスになると、800万円以上の年収も珍しくありません。また、こうした役職では特に経験年数や実績が重視されるため、確固たるキャリアを持つ人ほど、収入面でも有利なポジションに立つことができます。
リスティング広告やSNS専門職の給与水準
リスティング広告やSNS専門職は、デジタルマーケティングの中でも特化した分野であり、実務経験と専門知識が求められることから、給与水準も比較的高い傾向にあります。平均的な年収は500万円から650万円程度とされていますが、特定の分野で優れたスキルや成果を上げることで、更なる収入アップも期待できます。また、SNS専門職は近年需要が高まっており、新しいプラットフォームやアルゴリズム対応に長けた即戦力の採用が進んでいます。
デジタルマーケティングと従来の違い
デジタルマーケティングと従来のマーケティングには、収入面にも明確な違いが見られます。デジタルマーケティング領域では、ITやデータ分析スキルが重要視されるため、その分、市場価値が高まり、高い年収を得やすい傾向があります。一方、従来のマーケティング職は、商品企画やセールスプロモーションを中心とした業務が多く、平均年収はやや抑えられる傾向にあります。総じて、デジタルマーケティング職はスキルやキャリア次第で給与の幅が広がる職種といえるでしょう。
年収に影響を与える要因
経験年数が与える年収上昇の影響
マーケティング職の年収は、経験年数によって大きく変化します。特に、未経験者の平均年収は約300万円程度ですが、5年目以降は収入が徐々に上がり、10年未満で340万～400万円、10〜20年で450万円〜600万円、20年を超えると650万円〜750万円と上昇する傾向にあります。このため、長期的なキャリアを積むことが重要です。経験に基づいてリーダーシップを発揮し、プロジェクトを成功させる能力が評価され、収入アップにつながります。
スキルや資格の取得による収入アップ
マーケティング職では、スキルや資格の保有が収入に大きく影響します。特に、データ分析やSEOの知識、デジタルマーケティングのスキルは、近年の求人市場において非常に求められており、これらを習得すると年収アップの可能性が高まります。また、マーケティング・ビジネス系の資格（例：マーケティング検定やGoogle 広告認定資格）の取得も個人の市場価値を高め、年収を押し上げるポイントとなります。
業種別の収入比較──金融・IT業界が好条件
マーケティング職の年収は業界ごとに大きな差があります。たとえば、金融・保険業界のマーケティング職の想定年収は約745万円と他業種より高水準で、次いで化学・素材業界が約700万円、機械・電気業界が約670万円と続きます。一方で、業界規模や利益率の低い分野ではやや年収が低い傾向があります。特に、IT業界においてはマーケティング職への需要が高まっており、デジタルスキルを兼ね備えた人材は高収入が期待できます。
フリーランスと会社員の年収差
フリーランスのマーケティング職の平均年収は970万円と、会社員の平均年収である約678万円を大きく上回ります。その主な要因は、高い専門性を持つフリーランスが限られた案件で高額報酬を得られることや、クライアント数を増やして収入を最大化できる点にあります。しかし、安定した収入を得る会社員と比べて、収入が不安定である点もフリーランスの課題です。また、フリーランスとして成功するためには高いスキルや実績が不可欠です。
副業マーケターの実態と収入について
副業マーケターは、近年副業解禁の流れを受けて注目されています。副業としてマーケティングを行う場合、得られる収入は月3〜10万円が一般的ですが、スキルや案件内容次第ではさらに高い収入を得ることも可能です。本業で得たマーケティングスキルを活用できるため、特にデータ分析やSNS運用のスキルを持つ人材が求められています。また、副業を通じて転職の足がかりやフリーランスへの移行を目指すケースも増えています。
マーケティング職の年収を上げる方法
人気の高いスキルを身に付ける方法
マーケティング職の年収を上げるためには、需要の高いスキルを身に付けることが効果的です。特に近年では、デジタルマーケティングスキルやSEO対策の知識が注目を集めています。データ分析能力やプロジェクトマネジメント力も評価されるポイントです。これらのスキルを体系的に学ぶために、有名なオンラインスクールや資格取得プログラムを活用するのがおすすめです。特に「Google アナリティクス」の認定資格やマーケティングオートメーションツールの使い方は、多くの企業で重要視されています。
キャリアアップを目指す転職戦略
マーケティング職で高収入を目指すには、適切なタイミングでの転職を検討することも重要です。業界別に見ても金融業界やIT業界では高い年収が期待できる傾向があります。また、従業員数が1000人以上の大手企業では平均年収が約700万円と高めです。これらの条件を踏まえ、職歴や希望に合った求人を見つけることで、年収の大幅なアップが可能になります。マーケティング転職に特化したエージェントのサポートを活用すれば、効率的にキャリアアップを図ることができます。
収入を伸ばすための最新トレンド活用
マーケティング業界には最新のトレンドを押さえることが求められており、そのトレンドを活用できる人材は高い評価を受けます。例えば、SNSマーケティングやインフルエンサーマーケティングはここ数年で重要性が増しており、実務経験があると大きな武器になります。また「データドリブンな意思決定」や「パーソナライゼーション」がキーワードとなりつつあり、これらを実現するためのスキルや知識も市場で求められています。流行のツールを使いこなす技術やトレンドを活用した施策提案が収入アップに繋がります。
外資系企業で働くメリットと注意点
外資系企業で働くことで、マーケティング職の年収が上がる可能性があります。外資系企業のマーケティング職の平均年収は700万～900万円と高めで、特にグローバル市場に対応できるスキルを持つ人材は重宝されます。一方で、成果主義が浸透しているため、厳しい目標や競争に直面することもある点に注意が必要です。また、英語力は必須となるため、高い語学力を磨くことで転職市場での価値を高めることができます。
資格取得がもたらす収入への影響
資格取得はマーケティング職の年収アップに直結するケースが多いです。特に、デジタルマーケティング関連の資格やプロジェクトマネジメントの認定資格（例：「PMP」や「Google デジタルマーケティング認定資格」など）は、スキルの証明として企業からの信頼を得やすく、昇給やキャリアアップを後押しします。また、資格取得の際に学んだ知識は実務でも活用できるため、日々の業務効率の向上や成果の出やすさにも影響を与えます。これにより、昇進や高い評価を得る可能性が高まります。
まとめ：マーケティング職で満足度の高い年収を目指すには
平均年収を超える方法は何か？
マーケティング職の平均年収は約495万円とされていますが、この水準を超えるためには戦略的なキャリア構築が重要です。特に、マーケティング職に求められるスキルとして、データ分析能力やプロジェクトマネジメント能力、SEO対策の知識などが挙げられます。これらを磨き、実績を積み重ねることで年収アップを期待できます。また、外資系企業や従業員数が多い企業への転職は、平均年収を上回る近道とされています。
自身の市場価値を確認する重要性
自分の市場価値を知ることも、収入向上への鍵となります。求人サイトや転職エージェントを活用し、現在の自分が市場でどのような立ち位置にあるのかを確認しましょう。また、マーケティング職は2023年5月時点で求人倍率が3.33倍と非常に高い点も注目すべきです。このような状況を利用し、経験やスキルの価値を適正にアピールすることで、より良い条件での転職が可能です。
今後ますます求められるスキルと市場ニーズ
マーケティング業界はデジタル化が進み、SEOやリスティング広告、SNS運用などのデジタルマーケティングスキルがますます重要視されています。これらのスキルを習得することで、年収が平均を上回る可能性が高まります。また、新しい市場ニーズや最新トレンドをいち早くキャッチし、実務に活かせるマーケターは企業にとって不可欠な存在となります。
収入だけでなく働きやすさも考えよう
年収だけでなく、働きやすさもキャリア選択において重要な要素です。例えば、残業時間の少ない職場や柔軟な働き方が可能な企業を選ぶことで、生活の満足度を高めることができます。また、リモートワークが普及する中で、地域に縛られず優れた労働環境を手に入れられる可能性も広がっています。
キャリアプランを通じた長期的な目標設定
満足度の高い年収を目指すには、短期的な収入アップだけでなく、長期的なキャリアプランを明確にすることが大切です。具体的には、将来的に到達したい役職や専門性を定め、それに向けたスキルアップや資格取得を計画的に進めることが効果的です。また、経験年数が長いほど年収が上昇する傾向もあるため、着実なキャリア構築が将来的な収入向上につながります。